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服装业为何今夏现冰点 气候反常消费力不足成主因

本站网址:http://scpop.cn    发布日期:2012年9月14日    浏览次数:
步入7月,夏天的气息才刚刚到来。然而与火辣的天气形成对比的是,杭州的服装行业却并不如往年火热,很多服装店老板用“生意惨淡”来形容。

  “国内运动鞋服品牌6月底全线跌破了发行价。”近日,服装行业独立评论员马岗评价,服装业今年夏天特别“冷”。

根据经委系统调查的数据,浙江的服装业以往每年都有20%-30%的增长,今年同比出现了负增长。

  上半年服装行业负增长

  “这是比较反常的。今年的服装企业可谓是冰火两重天,做外贸的企业订单大幅度下滑,而做内贸的服装企业有的发展势头强劲,有的面临高库存、高成本的压力。”杭州市经委纺织处负责人透露。

  自2008年全球金融危机以来,服装业的外贸形势一直不乐观。“我是做丝绸行业出身,原来丝绸的单子根本不用愁,现在老外都穿不起丝绸了。这是很难想象的。”该负责人表示,一旦外贸企业接不到单子,一部分企业就考虑转战内销市场,创立自己的服装品牌,这导致本土品牌互相竞争也越来越激烈,然而内销市场却并不如想象的好做。

  气候反常导致库存积压

  本土服装销售疲软,是否和销售淡旺季有关呢?“事实上服装行业并不存在淡旺季,一年四季的服装都有足够的市场空间,气候反常是今年服装高库存的主因。”

  浙江省服装行业协会的副秘书长沈女士分析,“其实库存问题对于服装行业,再正常不过。从某种意义来说,服装业也是靠天吃饭的。但今年春节气候偏暖,夏天又来得晚,导致冬装滞销,夏装卖不动,这个问题今年尤为突出。”沈女士坦言。

  “天气确实是很难预测的风险。”杭州纳纹服装相关负责人周军峰对此有些习以为常,今年相比去年实体门店的销售情况增长减缓。“比如现在是夏季,我们今年冬装的订货会早已经结束,你无法预测今年冬季的销售怎样。如果遇上暖冬,肯定是有库存积压的。”

  今年消费力不如往年

  “另一方面,今年的消费力相比往年有些不足。”沈女士透露,各大百货商场的服装业绩增长今年都是不太理想的,“貌似消费者的消费欲望也在减弱。”

  “这两个原因是库存高的主要因素,库存问题如果太严重,就影响企业的资金周转,企业很容易被压得喘不过气来。”业内专家指出,合理服装库存的两个指标是:一,满足日常销售需要,保证店铺销售服装的充足供应,避免因断货造成顾客流失;二,资金占用合理,没有数目庞大的积压货品。一般来说,按照月销售的库存比例,月度库存比在1:5.5左右是正常且能够满足销售需要的,而目前有很多服装企业是大大超过这个比例的。

  乔司服装基地:

  库存逼着外贸厂开发本地市场

  近年来,杭州乔司服装业得到了空前的发展壮大,乔司镇也已成为杭产女装的主要生产基地,乔司“服装一条街”更是聚集了数百家服装企业入驻。近日,记者走访了乔司镇服装企业聚集地。

  在乔司工业园区记者看到,这里聚集了恩图、迪菲娜、俪亨等数十家中小型服装企业。记者随机采访了几名工厂职工。今年刚被招聘进厂的衢州人俞鑫华告诉记者,如今许多服装企业都开出优厚条件加大招聘工人,包吃住、全勤奖,还有机会赴外地培训深造。像他这样的熟练车工,厂里开出的月薪能达到四五千元以上。

  镇内一家服装加工厂的总经理瞿维平告诉记者,乔司不少服装企业一直以接外贸服装加工订单维持,近几年也开始运营自己的品牌。近年随着外贸越来越难做,许多服装厂都在积极想办法销售那些最终未能出货的“尾单”库存,而逐年增高的生产成本,则令服装业利润更微薄。库存的问题,对本就获利微薄的服装企业来说,更是生存的一大考验。

  “库存越多,对服装企业来说就意味着生产利润低。过去我们和许多服装厂一样单纯靠出口,近两年许多生产订单最终只能销出去一部分,逼着服装厂加大对本地市场的销售,进四季青批发市场、开淘宝网店等多种方式都正在尝试中。”翟维平对记者表示。

  记者了解到,服装库存问题在乔司乃至整个杭产服装企业中存在已久。为此,从政府到企业,一直在积极解决与应对。

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